一、单项选择题

　　1[.单选题]关系到企业前途命运，在企业管理中处于核心地位的工作是()

　　A.企业经营战略

　　B.强化战略

　　C.目标战略

　　D.纲领战略

　　[答案]A

　　[解析]企业经营战略关系到企业的前途命运，在企业管理中处于核心地位，起着非常关键的作用。

　　2[.单选题]企业经营战略环境分析中，将市场需求增长率和相对市场占有率作为衡量标准形

　　成矩阵图形，再对企业经营领域进行分析和评价的方法是()

　　A.内部价值链分析法

　　B.SWOT矩阵分析法

　　C.波士顿矩阵分析法

　　D.麦肯锡矩阵分析法

　　[答案]C

　　[解析]波士顿矩阵分析法是将市场需求增长率和相对市场占有率两个指标作为衡量标准并形成矩阵图形，然后对企业的经营领域进行分析和评价的一种综合方法。

　　3[.单选题]3P，s下列属于“金牛”SBA企业情况的是()

　　A.行业利润率高，但企业实力不足，处于亏损状态

　　B.行业利润率较低，但企业实力雄厚，处于盈余状态

　　C.企业投入与收入相抵，“保本”生产

　　D.企业处于弱势，行业竞争激烈

　　[答案]B

　　[解析]选项B“行业利润率较低、企业实力雄厚”，即行业引力小、企业实力大，为“金牛”SBA。选项A为“问题”SBA，选项C为“明星”SBA，选项D为“瘦狗”SBA。

　　4[.单选题]海尔集团提出的“敬业报国，追求卓越”，中国移动通信提出的“创无限通信世界，做信息社会栋梁”，可视为集团的()

　　A.企业使命

　　B.经营战略

　　C.经营策略

　　D.经营方针

　　[答案]A

　　[解析]在企业使命中，如果能够指出企业为社会、为大众做出某种贡献，就具有鼓动性。例如，海尔集团的使命是“敬业报国，追求卓越”，中国移动通信的企业使命是“创无限通信世界，做信息社会栋梁”，这样的使命具有鼓动作用。

　　5[.单选题]某洗涤剂原用于洗发，后来发现它还能用来清洗半导体器件和洗丝毛类服装，于是又开辟了新的市场，大大增加了销售量。其采用的策略是()

　　A.把现有产品推向新的目标市场，增加销量

　　B.寻找和发现现有产品的新用途，从而开辟新市场

　　C.在原有市场上，通过技术改进与开发研制新产品

　　D.立足于现有产品，充分开发现有市场的潜力

　　[答案]B

　　[解析]市场开发战略的主要途径有三种，其中包含开拓区域外部或国外市场。其基本策略主要有两种：(1)把现有产品推向新的目标市场，增加销量。例如，原来只在城市销售的产品，也可以销往农村;原来只在妇女中销售的产品，可考虑怎么样吸引男士购买。(2)寻找和发现现有产品的新用途，从而开辟新市场。例如，某洗涤剂原用于洗发，后来发现它还能用来清洗半导体器件和洗丝毛类服装，于是又开辟了新的市场，大大增加了销售量。

　　6[.单选题]企业最大的财富是()

　　A.忠诚顾客

　　B.优势资源

　　C.领导团队

　　D.企业文化

　　[答案]A

　　[解析]企业最大的财富莫过于它的忠诚顾客，因而企业之本就在于为顾客提供价值。

　　7[.单选题]行如缙云山蒲照明电器有限公司凭借着十多项领先世界的“特技”，带动外贸出口额连续六年大幅增长，强势占领欧盟市场。其实施的战略是()

　　A.境外投资战略

　　B.商品出口战略

　　C.技术带动出口战略

　　D.反回头战略

　　[答案]C

　　[解析]技术带动出口战略指企业开发具有特色的国际领先技术，然后带动其产品出口。2012年10月19日，凭借着十多项领先世界的“特技”，缙云山蒲照明电器有限公司外贸出口额连续六年大幅增长，实现了技术带动出口，强势占领欧盟市场。