单项选择题：12%

1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。A

A詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾

2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A

A詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克

3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。

A逻辑思维B直觉思维C灵感思维D具象思维

4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C

A形象性B艺术性C关联性D科学性

5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A

A附文B引文C序文D结语

6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C

A持续效果B到达效果C心理效果D影响效果

7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C

A组合法B检核表法C 635法D联想法

8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D

A老宋体B楷书体C仿宋体D美术体

9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B

A英国B美国C法国D巴西

10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。D

A悬念法B选择法C组合法D比较法

11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。C

A伯恩巴克B瑞夫斯C奥格威D乔治·葛里宾

12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C

A记忆模式B心理模式C几何图形模式D AIDMA模式