2018年自考《文化产业创意与策划》试题及答案

一、单项选择题

1.日本人管策划为( ) 

A.软科学　　B.咨询业

C.顾问业　　D.企划

2.抓住所要解决问题的关键与症结，给出新奇而有效的主意与方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应的策划称为( ) 

A.公关策划　　B.战略策划

C战术策划　　D.点子策划

3.合众为一、集多方之长的策划创意思维方法称之为( ) 

A.逆反法　　B.类比法

C.扩缩法　　D.组合法

4.策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是( ) 

A.时间观念　　B.空间观念

C.社会热点　　D.性质精粹

5.文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是( ) 

A.一次性　　B.独特性

C.目标确定性　　D.不可挽回性

二、填空题

6.文化活动是一种精神性与(   )的活动，具有灵活而又个性化、创新而又(传承积淀)的特点。

7.战术策划是指解决某一个(    )、局部性、(    )问题的策划。

8.在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是(   )与(  )。

9.(余秋雨)将深圳的文化特征概括为(    )，这是比较符合深圳的城市特色的。

10.策划活动的系统性主要体现在(       )、(  )两个方面。

三、名词解释题

11.公关策划

12.扩缩法

13.改进法

14.怎样制定好文化活动的策划目标?

五、案例分析题

15.案例：某墓园为了吸引游客，就出钱8万元聘请策划师为之策划;时正值寒冬，该策划师就在墓园的桃树上挂满纸花。然后在媒体上做广告，说该墓园的桃树开满了桃花。游客纷纷冒着大雪来该墓园观赏，结果发现自己被骗了，便向消费者权益保护协会投诉，该墓园受到罚款的处分。而策划师也向该墓园索取策划部分的余款，该墓园不给，最后，二者对簿公堂，法院以欺诈行为对原被告双方进行相应的处罚。

16.结合教材内容，谈谈上海古镇七宝镇“蟋蟀大市场”策划活动的基本程序

总体理念与形势背景分析，蟋蟀大市场的基本构想，蟋蟀大市场的经营长管理策略，近远期实施和操作规则。