参考答案：

一、单项选择题

1.A 2.A 3.A 4.C 5.D 6.B 7.C 8.D 9.A 10.A

11.A 12.B 13.A

二、多项选择题

14.ABCD 15.ACE 16.ABCD 17.ACE 18.ABCDE

19.ABCDE 20.ABE 21.ABCDE 22.ACD 23.ABDE

24.BCD 25.ACE

三、名词解释

26.P247指的是大众传播媒介的信息接收者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传播媒介信息接受者的社会人群。

27.P250“电视人”理论认为，伴随着电视的普及而诞生和成长的一代人，在封闭的缺乏现实社会互动的环境中成长，使得他们的大多数中养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。

28.P9-252美国传播学者拉扎斯菲尔德提出的，(1分)是他对美国总统选举的研究得出的结论。(1分)人们对选举作出的决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，(1分)而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。(1分)

29.P269关心的不是传播者的意图实现了多少，而是信息的使用者接触媒介和信息的动机是什么，以及他们如何使用这些信息。换句话讲，不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播。

30.P281早起研究者认为，信息并不会直接从大众传播到达个人，而是要先经过一些在人际网络中比价活跃的人，然后再到达其他人。这些活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响的人物，称为“意见领袖”。

31.P283随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说也称为“知识沟假说”。