一.简答题

　　1.简要分析国际营销企业的成本构成。

　　答案：成本结构包括：

　　(1)生产费用;

　　(2)储运费用;

　　(3)关税及其它税赋;

　　(4)中间商毛利;

　　(5)融资与风险成本。

　　2.企业制定国际营销计划的方法有哪些?

　　答案：国际市场营销计划的方法大体上有三种：

　　一是“由上到下”计划法，是指高层管理者制定计划并给企业中的各层组织制定目标。

　　二是“由下到上”计划法，是由各部门准备一个他们估计可以达到的目标并提交给上级寻求批准。

　　三是“上下结合”计划法，是由高级管理层提出一个总体目标，由下级制定达到各自目标所需的计划。在制定国际市场营销计划时，还经常要应用销售预测分析方法和“如果—怎么办”分析方法，对未来的发展趋势和特征进行分析判断，以便为国际市场营销计划中的有关决策提供支持。