三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

12.摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

13.现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。

14.现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、提示性的。

15.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名。

四、名词解释题

16.分脑创意法：{P71}

17.逆转创意法{P71}

18.企业标准色：{P124}

五、简答题

19.字体设计的基本准则是什么?{P95}

20.装饰文字的设计应该注意几点?{P96}

21.广告设计中色彩运用的法则是什么?{P122}

22.现代广告设计的使命?{p19}

六、论述题

23.后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征?P31其对近年平面广告的影响和冲击?

广告的影响：信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。

冲击：视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。