名词解释：24%

1、CI理论：

CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一，注意积累广告效应。

2、BI理论

BI理论的英文全称是“Brand Image”，翻译为“品牌形象论”，其创始人为大卫·奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求。

3、“简洁原则”(又称“KISS原则”)：

KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。

4、广告创意五步骤：

詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意，使之能够实际运用。

5、组合法：

将原来的旧元素加以重组，以获得具有统一整体功能的创新的创意方法，组合是创造思维的本质。组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合。头脑风暴法：

6、广播广告：

广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言，或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容，一般在广告节目中播出，或利用各类节目的间隙插播。具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点。