21.受众研究的内容包括()

A.受众的智力水平对说服效果的影响B.群体归属的影响

C.对象是否主动参与D.受众个性因素对可说服性的影响E.传播效果的持久性

22.比较容易接受传播影响的人的个性特征是()

A.比较害羞B.对他人富有攻击性C.言谈中缺乏自信D.在社交场合局促不安E.有不喜社交、离群索居的倾向

23易受传播影响的人所具有的个性特征包括()

A.自尊心不强B.比较害羞C.不喜欢社交D.言谈中缺乏自信E.在社交场合局促不安

24.不易受传播影响的人所具有的个性特征是()3CI

A.自尊心不强B.对他人富于攻击性C.不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰

25.决定媒介议程的因素有()

A.大众媒介的把关人B.大众媒介的受众C.具有影响性的媒体D.意见领袖E.特定的新闻事件

三、名词解释

26.受众3次

27.“电视人”理论

28.“政治既有倾向假说”

29.使用与满足理论

30.意见领袖2次

31.知识沟假说

四、简答题

32.电视观众的收视动机包括哪些方面?

33.网民使用网络时所具有的普遍心理有哪些?

34.流言的社会影响及其产生的条件是什么?

35.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。

36.简述公司商业危机产生的内部原因。

五、论述题

37.试从市场的角度论述受众与媒介的关系。

38.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

39.试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。