一、简答题

　　1.简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。

　　2.简述国际市场扩展的基本战略。

　　3.简述产品多样策略的种类。

　　4.简述技术商品价格的构成。

　　5.简述国际服务市场迅速发展的原因。

　　二、计算题)

　　1.某企业生产出口产品，年固定成本100万元，变动成本为5元/件，预测该产品的国际市场销售量为10万件。试求：

　　(1)实行目标利润40万元的产品出厂单价应为多少?

　　(2)实行投资收益率20%的产品出厂单价应为多少?

　　三、论述题

　　2.从我国经济发展的宏观利益角度，论述我国发展企业跨国经营的重要作用。

　　四、案例分析题

　　1.莱威牌牛仔裤成功运用国际广告策略，使其在70多个国家打开销路：在美国，广告突出莱威牌牛仔裤是美国货，塑造全美英雄——充满神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象;在日本，商业广告主题是“英雄穿莱威”，放映詹姆斯?丁偶像影片片断，使认识莱威牌牛仔裤的日本人由35%增加到95%;在巴西，让时尚青年做广告，展示“疯狂一族”的电视画面;在澳大利亚，运用广告词“合身不紧身，一夜好逍遥’’来突出莱威牌牛仔裤的特点……

　　问题：(1)莱威牌牛仔裤采用了何种国际广告策略?

　　(2)莱威牌牛仔裤采用的国际广告策略有何优点?