二.填空题(20分)

1.现代广告设计的原则___真实性原则_、___创新性原则_、___形象性原则_、_关联性原则___.感情性原则。

2.广告创意创造性思维活动的五个基本特征_独特性___、__牵连性、多向性__、_跨越性、综合性___。

3.现代广告设计的程序___设计准备_、__设计创意_ _、___设计表现_、____设计编排、__审查定稿__。

4、广告设计的创意原则独特、新奇、简洁、准确。

5、广告是付出一定费用的信息。

6、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

7、广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。

三、名词解释题(15分)

1、创意：

创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点字等，是广告的思想内涵与灵魂。

2、现代广告：

现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

3、广告设计策略：

是广告宣传能否成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。