四、简答题(30分)

1.广告的功能是什么?

广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

2.广告创意的特点是什么?

关联性、广泛性、独特性。

3.广告色彩的作用有哪些?

定位主色调。.增强视觉冲击力、说服力和感染力。.强化广告的宣传效果。

4.现代广告设计的构成要素?

属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他;二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。

5、我国广告事业担负的任务?

它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用。1.传播经济信息,沟通产销。它是广告最首要的任务。2.活跃市场,指导消费3.促进国际贸易交往4.促进精神文明建设①现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展②美化环境，丰富人们的文化生活③引导正确的价值观。

五、论述题(15分)

论述何为广告的视觉要素

一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号

二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣

三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念

四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣