2018年自考《广告运作策略》重点试题：简答

1.行业生命周期可以划分为哪些阶段?

2.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

3.简述独特销售建议理论的基本内容。

4.采用竞争对抗法的前提条件是什么?

5.简述关系营销的本质特征。

6.广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?

7.简述流行文化的基本轨迹。

8.简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

9.消费者的消费过程有哪些基本环节?

10.简述广告发布中测试的主要优点。

11.广告运作中的战略分析模式有哪些?

12.简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。

13.在产品导入期可以实行的广告策略有哪些?

14.使用户外广告媒体应注意哪些问题?

15.简述广告预算的任务类别。