四大媒体：报纸、杂志、广播、电视

辅助性媒体：户外广告、交通广告、直邮广告、互联网广告、展会、其他常见媒体(通讯广告、VCD、电影)

到达率、频次和毛评点：

1、到达率：(简称R)指目标受众在指定时间段內，至少接触过一次媒介载体/广告的非重复性个人或家庭数目，经常用百分数表示。

2、频次：(简称F)指的是平均接触频次，指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数。

3、毛评点：(又称总收视点，简称GRP)，指所有播出档次收视率的总和(专指电波媒介)。毛评点等于到达率乘上频次(GRP=R×F)。

千人成本：(简称CPM,M为罗马数字1000)是最常见的一个衡量标准，指到达1000名受众的成本。

单位收视成本：(简称CPRP)指对不同的节目，每购买一个收视率所需花费的金额。

▲信息传播媒体的分类及特征：

媒体分类的方法：

1.按照媒体受众的数量：大众媒介、中众媒介、小众媒介

2.按照媒体信息的作用方向：单向媒介、互动媒介

3.按照传播符号的类型：印刷媒介、电子媒介

4.按照媒介的受众形势：视觉媒介、听觉媒介、视听综合媒介、平面媒介

5.按照广告在媒体中展露的时间长短：长期媒介、短期媒介

报纸的特征：

①报纸的报存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息

②报纸受众地区性强并且相对集中，取纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。

③报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略者由读者自己决定。

④受众处于专注按收状态。

⑤形成稳定的受众群。

⑥由于报纸借助文字抟播，要求读者必须有文化，这限制了读者的范围。

杂志的特征：

①杂志也是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。

②杂志的出版周期长，保存时间也长。

③杂字读者的选择性强。

④杂志发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。

⑤读者阅读非常专注。

广播的特征：

①广播是听觉媒介

②广播速度快

③传播时效长

④受众广泛分散

⑤信息保存性差

⑥听众地区性强

电视媒介特征：

电视媒介是出现最晚，发展速度最快，覆盖面最大，最有影响力，最有效力的广告媒介