▲影响广告预算制定的主要因素：

1、目标市场大小及其质量2、潜在市场规模与地区分散程度3、目标市场销售份额4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同5、行业中产品竞争手段的侧重6、企业经验7、广告计划中选择何种媒体或广告形式8、预期销售额和销售利润9、企业财务承受能力10、产品生命周期11、市场区域及其特点12、产品风险和可替代性13广告频次的影响

★年度广告预算的制定方法：

1、量力而行法2、百分率法3、单位销售法4、预期购买者数量法5、竞争对抗法6、目标达成法7、投资利润法8、通信定货法9、支出可能额法10、任意增减法

★广告代理公司的收费情况：

1、佣金制和成本加成2、策略制度费用3、制作费用4、调查费用5、创意费用

★广告媒体的收费情况：

一般而言，媒体收入的主要来源通常是广告收入。媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。媒体与广告代理公司的消费习惯通常是先付款，后播出。

★广告预算的分配方法：

1、按广告的商品、媒体、地区、时间、机能分配预算

★表现广告活动预算的方法：

广告活动的预算设定会根据需要有形形色色的分割方法，那么在广告策划书也需要有多种多样的表现形式，策划书中广告费的陈述形式是可以不断丰富、发展下去的。