▲报纸媒介的种类：

按发行和覆盖区域不同划分：全国性、地方性

按出版时间的不同：早报、日报、晚报、周末版报

按内容不同划分：时政报纸、经济报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸

按周期划分：日刊、周二刊、周三刊、周四刊

▲报纸媒介的传播特性和受众特性：

1、报纸的报存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读，所以报纸是解释型媒介，适合传达深度信息

2、报纸受众地区性强并且相对集中，取纸发行区域固定、发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。

3、报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略者由读者自己决定。

4、受众处于专注按收状态。

5、形成稳定的受众群。

6、由于报纸借助文字抟播，要求读者必须有文化，这限制了读者的范围。

▲报纸广告的主要类型：

展示广告插页广告分类广告

▲报纸作为广告媒介的优势和劣势：

优势：

1、地理针对性2、适时性3、创意机会4、信誉5、受众兴趣6、成本

劣势：

1、寿命短暂2、创意局限性3、受读者影响4、重复性差5、细分局限性6、杂乱的环境

▲杂志作为广告媒介的优势与劣势：

优势：受众针对性、受众兴趣、创意机会、寿命长、干扰少、详细说明、接受性强、读者购买力强、诉求准确

劣势：到达和频次的局限性、杂乱、广告效果不均、准备时间长、成本高、重复性强

▲杂志媒介的种类：

按出版周期划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。

按读者对象划分：一般性杂志、对象性杂志

按内容的不同划分：新闻杂志、全国性杂志、地区性杂志。

▲广播媒介的种类：

按传播方式划分：有线广播、无线广播

按调制方式划分：调频广播、调幅广播

按波长划分：长波广播、中波广播、短波广播